Uno de los grandes retos del diseño institucional es construir una imagen que no solo sea funcional y reconocible, sino que también dialogue con las expectativas sociales y el momento histórico que la envuelve. Bajo esa premisa, desarrollé una propuesta de rebranding para la Guardia Nacional de México, con la intención de aportar una solución gráfica que fortaleciera su identidad emergente como cuerpo de seguridad nacional.

Este ejercicio de rediseño surge de una inquietud profesional: ¿cómo traducir visualmente los valores de protección, disciplina y cercanía ciudadana en una identidad clara, sobria y operativa? El proyecto parte de una relectura del contexto simbólico que rodea a las instituciones de seguridad pública en México, alejándose de códigos visuales excesivamente militarizados y buscando un equilibrio entre la autoridad institucional y la legitimidad ciudadana. Como advierte Joan Costa (2016), “una identidad institucional no se diseña solo con formas gráficas, sino con sentido cultural, social y estratégico” (p. 42).

El logotipo propuesto sintetiza esta dualidad. Se compone de formas geométricas sólidas que evocan estabilidad y orden, pero también incluye una paleta sobria y moderna que busca generar confianza. La tipografía seleccionada refuerza esta sensación de fuerza sin caer en la agresividad visual. Más que un sello, el objetivo fue construir un sistema de identidad adaptable a distintos soportes: uniformes, vehículos, documentación oficial y señalética operativa. Según Norberto Chaves (2003), un sistema de identidad eficaz debe ser “coherente, pertinente y adaptable a los contextos comunicacionales donde se despliega” (p. 115).

Este tipo de ejercicios, aunque conceptuales, funcionan como reflexiones proyectuales que buscan abrir el diálogo sobre el papel del diseño gráfico en las estructuras institucionales. La imagen de una corporación como la Guardia Nacional no solo comunica su función, sino también su vínculo con la ciudadanía, su transparencia y su voluntad de servicio. En palabras de van Leeuwen y Kress (2006), “el diseño visual tiene una función semiótica que regula la forma en que el poder y la autoridad son percibidos y reproducidos” (p. 18).

Diseñar para lo público es una responsabilidad que implica leer el presente, anticipar el futuro y construir símbolos que sean capaces de representar colectivamente. Esta propuesta de rebranding aspira a poner sobre la mesa esa conversación: ¿qué significa representar visualmente a una institución de Estado en el siglo XXI

Reflexiones finales

Este proyecto plantea no solo una propuesta visual, sino también un punto de partida para pensar el papel del diseño en las instituciones públicas. Algunas preguntas que pueden guiar la reflexión posterior incluyen:

• ¿De qué manera el diseño gráfico puede contribuir a construir confianza institucional en contextos de crisis o desconfianza social? La forma en que una institución se representa visualmente puede influir en la percepción pública de su legitimidad, eficacia y cercanía.
• ¿Cómo equilibrar lo simbólico y lo funcional en el diseño de marcas gubernamentales sin caer en la sobrecarga visual o en clichés militarizados? La claridad comunicativa y la pertinencia simbólica son esenciales para no reproducir estereotipos de poder alejados de una ciudadanía crítica.
• ¿Qué responsabilidad ética tiene el diseñador al crear identidades gráficas para instituciones con funciones de autoridad? El diseño no es neutral. Toda elección visual comunica valores, jerarquías y aspiraciones. Diseñar para lo público implica asumir esta dimensión política del oficio.

Referencias

Chaves, N. (2003). La imagen corporativa: teoría y metodología de la identificación institucional. Gustavo Gili.

Costa, J. (2016). La imagen de marca: una visión integradora. Paidós.

Kress, G., & van Leeuwen, T. (2006). Reading Images: The Grammar of Visual Design (2nd ed.). Routledge.

Secretaría de Seguridad y Protección Ciudadana. (2019). Decreto de creación de la Guardia Nacional. Diario Oficial de la Federación. https://www.dof.gob.mx/nota_detalle.php?codigo=5565591&fecha=26/03/2019